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——從“十(shi)三五”規劃(hua)建議看提振文化消費

在(zai)我國居民(min)消(xiao)費(fei)水平提(ti)升的(de)同時文(wen)化消(xiao)費(fei)卻仍(reng)(reng)是短(duan)板。跟一般的(de)物質性消(xiao)費(fei)相比，我國居民(min)的(de)文(wen)化消(xiao)費(fei)仍(reng)(reng)然(ran)是偏弱的(de)、不(bu)積極的(de)

我國(guo)目前的(de)文(wen)化(hua)產(chan)業增(zeng)加值(zhi)在不斷增(zeng)長(chang)，但是(shi)不能只強調文(wen)化(hua)數量上(shang)的(de)增(zeng)長(chang)，還要強調文(wen)化(hua)產(chan)業在質上(shang)的(de)內涵式發(fa)展，科學、有(you)序發(fa)展

海外血拼“紛紛剁手”，跨國(guo)旅游“說走就(jiu)走”，居民消(xiao)(xiao)費水(shui)平提升的(de)同(tong)時(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)(xiao)費卻仍是短板(ban)：文(wen)化(hua)(hua)(hua)部門發(fa)布的(de)一份文(wen)化(hua)(hua)(hua)消(xiao)(xiao)費指(zhi)數報告(gao)顯(xian)示，我國(guo)文(wen)化(hua)(hua)(hua)實(shi)際消(xiao)(xiao)費規模與潛在消(xiao)(xiao)費規模間(jian)的(de)缺口超3萬(wan)億(yi)元。

“公(gong)共(gong)文化(hua)服務體系基本建(jian)成，文化(hua)產業(ye)成為國民經濟支柱性產業(ye)。”前(qian)不久(jiu)公布(bu)的“十三(san)五”規(gui)劃建議中(zhong)，文化產業發(fa)展被列為全(quan)面建成小(xiao)康社會新的目標要(yao)求。

提振文(wen)(wen)化消費(fei)(fei)市場，還有多遠的(de)路(lu)要走？由文(wen)(wen)化部門(men)發(fa)布的(de)《中國文(wen)(wen)化消費(fei)(fei)指數（2013）》報告顯示：我國文化(hua)消費潛在規模(mo)為4.7萬億元，而實際消費僅為(wei)1萬億元(yuan)左右(you)，缺口超3萬億(yi)元，作為全國文化中心，北京(jing)2014年這一缺(que)口(kou)也達1378億元；中國社(she)科院2014年發布的一份(fen)報告顯(xian)示(shi)，2012年，我國文(wen)化產(chan)值比上升至(zhi)3.48%，而全國城(cheng)鄉(xiang)居民文化消(xiao)費率(lv)卻下(xia)降(jiang)到2.20%。

文化消費(fei)兩(liang)大矛盾降低了(le)公(gong)眾文化消費(fei)的“滿足感”。中央財經大學文(wen)化經濟研(yan)究(jiu)院(yuan)院(yuan)長魏鵬舉評價當前國內大眾消費潮流(liu)時表示：“跟一(yi)般的(de)物質性(xing)消(xiao)費相比(bi)，我國(guo)居民的(de)文化消(xiao)費仍然是偏弱的(de)、不積(ji)極的(de)。”

數據(ju)顯示，發達國家(jia)教育文化娛樂(le)消(xiao)費(fei)一(yi)般占(zhan)居民(min)總(zong)消(xiao)費(fei)的20%至30%，而(er)我國(guo)2014年(nian)這一數據僅為(wei)10.6%。一(yi)邊是巨大的文化產業財政投(tou)入(ru)，一(yi)邊是“不溫不火”的文化消費市場，“不等式”問題(ti)究(jiu)竟(jing)出在哪里？面對即將到來(lai)的“十三(san)五”，哪些文化消費癥結應當被破除？

——“軟件故障”，精品(pin)文化“內核(he)”缺失(shi)。“沒有(you)莎士(shi)比亞，再好的運營成績也不值得夸贊。”《北京文化(hua)創(chuang)意產業發展(zhan)報告(gao)》主編王國華認為，歐美國家文化(hua)產業發達(da)，憑借的是個性化(hua)內容、高(gao)科技呈現和成熟的運作(zuo)模式，其中(zhong)最根本的還是優質的內容供給(gei)。

——“硬件錯位”，重復(fu)建設，唯GDP現(xian)象仍存(cun)。寧波(bo)影(ying)視文化(hua)產業區管(guan)委會主任陳建瑜估計(ji)，目前100多個影視城中，僅10%能夠良性運轉，其余(yu)大多“吃不飽”或虧(kui)損。一些文化基地、“重大文化產業(ye)項目(mu)”因(yin)同質化重復建設、研發活(huo)力不強，長期依靠當地(di)政(zheng)府(fu)“輸血”，生存(cun)舉步維(wei)艱。

——“系統失靈”，供給與(yu)需求(qiu)不匹配。中國社(she)科院研究顯(xian)示，以電視(shi)劇(ju)生(sheng)產和消費為例，目(mu)前僅北京市就有影視(shi)制作機構2000多家，但(dan)每(mei)年上(shang)萬集的電(dian)視劇產量中只有一半能在電(dian)視臺、衛視播出并引發(fa)消費(fei)。

“我國目前(qian)的(de)文化產(chan)業(ye)增(zeng)加值在不斷增(zeng)長，但是不能只強調(diao)文化數量上的(de)增(zeng)長，還要強調(diao)文化產(chan)業(ye)在質(zhi)上的(de)內涵式發(fa)展(zhan)，科(ke)學、有序發(fa)展(zhan)。”中國(guo)傳(chuan)媒大學文化發展研究院院長范周(zhou)說。

面對即將到來的(de)新(xin)一(yi)輪“五年計劃”，“十三(san)五”規劃建(jian)議強(qiang)調，深化(hua)文化(hua)體制改(gai)革，應“完善(shan)公共文化服務體系(xi)、文化產業體系(xi)、文化市場體系(xi)。”

專(zhuan)家認為，創新文化(hua)(hua)(hua)市場(chang)機制，讓市場(chang)資(zi)源有更(geng)便捷、更(geng)高效的配置渠道；完善公共文化(hua)(hua)(hua)服務體系，讓更(geng)多群體享受到優質文化(hua)(hua)(hua)產品，將是未來文化(hua)(hua)(hua)產業改革(ge)的兩大關鍵(jian)。與此同時(shi)，抓住(zhu)主要矛(mao)盾，分類(lei)促進文化(hua)(hua)(hua)消費是重(zhong)點(dian)。

“我(wo)國文化發(fa)展應(ying)該切實(shi)以滿(man)足人民精神文化需求為出發(fa)點(dian)和(he)落腳點(dian)，既不出現(xian)‘結構性過剩’，又不(bu)存在‘實質性短缺’，形成供給需求之間協(xie)調增長的良好關(guan)系。”魏鵬舉(ju)等專家表示。

補齊短板(ban)、兜好底線，提振文化消(xiao)費需求，不但需要筑(zhu)牢基礎，還需要在品質上下功夫。

文(wen)/新華(hua)社(she)記者(zhe) 劉 敏(min) 黃鵬(peng)飛 陳 諾

（據新華社(she)北京(jing)11月18日電(dian)）